UMBRO rebranding
EN ANGLETERRE, L’ÉDUCATION POPULAIRE
PAR LE FOOTBALL
Harold & Wallace Humphreys créent en 1924 « Humphrey Brothers Clothing », qui par la suite évolue pour devenir « Umbro » né de la contraction « um » de Humphreys et « bro » de brother.
C’est une marque agitatrice d’innovation qui voit le jour.
CONSTAT
- Une cible vieillissante
- Un parcours d’achat compliqué
- Le haut niveau, un positionnement saturé
- Un succès historique
- Un marché en expansion
- La tendance au vintage/rétro
COMMENT FÉDÉRER UNE COMMUNAUTÉ,
VIA LE RETOUR AUX ORIGINES DE LA MARQUE ?
PROMOUVOIR UN ÉTAT D’ESPRIT FÉDÉRATEUR & UN SAVOIR FAIRE NOVATEUR
1930 – 1974
2013 – Aujourd’hui
La nouvelle identité de marque
La linogravure, dans l’air du temps avec l’hyperphysicalité, traduit la direction de la marque à savoir l’auto-forge, l’idée de se faire soi-même.
La typographie, dessinée à la main reprend les codes urbains pour correspondre à la cible en apportant une dynamique plus jeune.
On retrouve le nom de marque et sa forme iconique, dont on ne peut se séparer.
La campagne d’activation
Refonte du website
CONCEPT événement
POUR NOS 100 ANS,
NOUS SOMMES DE RETOUR EN VILLE
Un pop-up store qui permet de recréer du lien entre interne et externe, réimplanter une image positive dans le quotidien des utilisateurs et faire redécouvrir l’état d’esprit UMBRO ainsi que la capsule en l’honneur des 100 ans de la marque.
